这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

新年,中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌——真功夫,携手《大黄蜂》组CP。...


  新年,中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌——真功夫,携手《大黄蜂》组CP。两个都有着黄色基因的IP,天然般配。而这对跨国CP,不仅有点“黄”,更有满满的实力和内涵!

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

  在信息碎片化的年代,传统餐饮品牌们想搞个大事情,单靠产品和服务已经很难突破重围。新式餐厅&品牌更是推陈出新。为了吸引消费者,众品牌都费劲心机,担心一个品牌的力量不足,还要找个“门当户对”、“情投意合”的品牌组个CP,玩玩跨界,重新进入消费者视角。

  跨界是现在品牌营销的一个重要手段,能发挥不同品牌的协同效应,但只为了造个噱头,出个联名款,短暂吸引消费者注意力,就很难把合作双方的优势发挥到最大。把一个人的自嗨变成了两个人的狂欢。

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

  借势《大黄蜂》上映热点,真功夫抓住机遇,以“变”字当头,携手大黄蜂一齐组CP,巧借强势IP吹响品牌升级战的号角,与大黄蜂发挥圈饭属性,抢占更多消费者心智!

混剪预告片登上荧屏,饭圈强者强强联合

【饭圈强者,不服来战】的混剪预告片,打响传播第一战。

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

  超燃的混剪,迅速引发网友传播关注,并成功推广真功夫新年好米。2019年,真功夫米饭升级,均选用来自五常市的好米,让一碗好饭为你补满元气,战力满满有蜂范!

引爆:跨场景营销,真功夫带大黄蜂玩出中国范!

  真功夫通过线上线下多种不同渠道场景,结合升级米饭和新品,让来自美国的钢铁暖男大黄蜂,玩出了中国蜂范,在新年带给消费者全新的消费互动体验!

  【主题地铁强曝光,饭圈王者引爆全民眼球】

  在广州和深圳两地,真功夫&大黄蜂联合打造“饭圈强者”主题地铁。威武的大黄蜂与真功夫升级米饭共同吸睛,树立强者风范,引发乘客们驻足拍照。持续打造年轻化形象的同时,实现曝光+引流双赢!

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

(主题地铁车厢一览)

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

(乘客热议真功夫X大黄蜂新品)

  【玩转AR黑科技,一键召唤大黄蜂】

  除主题地铁之外,真功夫还首次尝试AR互动技术,消费者通过支付宝AR扫码功能,可一键召唤大黄蜂,并与大黄蜂合影留念,顺势引流品牌电商渠道。

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

【新年签文H5引爆传播】

  恰逢中国春节前夕,真功夫结合国人喜爱在新年期间求签行好运的洞察,推出大黄蜂新年蜂范签文H5。在传统的求签玩法中加入“蜂范”祝福,并融入新品福利,引爆传播。

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

疯抢:跨界联名周边引发抢购

  除了线上线下的内容传播,真功夫与大黄蜂的跨界产品更是玩得6!正版联名产品【真有米礼罐】引发全民疯抢,一周脱销!采用全新升级五常米,专利小罐包装,加上帅气大黄蜂形象加持,跨界玩出“蒸”潮味。

这对跨国CP有点“黄”,更有实力和内涵!

门当户对,跨界共赢

  此番真功夫携手大黄蜂,赋予了品牌更活泼的内涵,更有许多值得学习和思考的尝试。

  【精确定位,找准共同基因】:此次大黄蜂的“变身”特质,亦是真功夫希望突破的重点;瞄准了这样的契机而推进的合作共创,更易借IP之力量及流量,将品牌传播推向新的高度;

  【着力青年群体,带来品牌新鲜感】:大黄蜂自带的年轻流量,是真功夫品牌升级战役急需吸引的人群。巧借大黄蜂热点,真功夫成功曝光在更多年轻消费者眼前,更通过跨场景年轻化的互动,成功打通真功夫和大黄蜂IP目标人群,让年轻消费者感受到品牌的纵深感、立体感,收割一波年轻流量;

  【定制商品,粉丝流量高效转化商机】:联手大黄蜂推出定制商品,为此波最大胆亦最成功的尝试;“真有米礼罐”将结合大黄蜂IP形象和传统五常大米巧妙结合,成功将大米打造出新鲜感,变成值得抢购收藏的网红产品,说明IP定制产品更能将粉丝经济高效转化变现,带来无限商机;

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